淘寶大數據表明:普洱茶發展不樂觀。《圖+文》

【普洱中國】在時間越來越寶貴的今天,隨著電商發展,網購已經成為我們生活中不可缺少的一部分,今天我們利用淘寶的大數據,分析一下普洱茶市場《因數據的單一性,僅供參考》。

普洱茶市場從2016年8月份到今年2017年8月份。

交易指數482,077較去年上升了51.47%,訪客數213,986較去年上升了54.54%,搜索人氣39,459較去年上升了43.07%!

而作為茶葉類目當中的排名。

普洱茶的搜索排名僅僅是在第八名,不及鐵觀音,龍井,碧螺春。

所以還有著非常大的上升空間。

隨著普洱茶文化的普及和大家的對於物質健康的追求,普洱茶的市場相信會有更好的發展。

從購買的年齡上分析18-30歲的客戶居然占普洱茶的市場34.2%,相當於整個市場的1/3。

白領階層26-35歲的這個年齡段占普洱茶的市場份額39.69%。

36-51歲的,目前中國財富擁有量最大的一個人群占有普洱茶市場45.05%,相當於一半的消費市場都是由這個年齡層次進行消費!

從購買客戶的屬性分析數據我們不難看出。

主要購買普洱茶的客戶是以男性為主,占市場的57.99%。

而居然女性也有39.57%。

之前小編一直以為買普洱茶的都是男性居多,女性應該是主導著花茶市場。

在價格區間上面。

消費者比較偏好價格比較低的產品。

0-30元的產品占據了40.96%的市場份額,30-95元的產品占據了35%。

而高價的茶葉95以上的合計總占比不到24%。

淘氣值作為一個市場的參考指標,淘氣值越高的會員代表其購買頻率和購買的額度越高。

賣家可以根據買家的淘氣值進行客戶管理和客戶維持。

而從淘氣值分佈來看,普洱茶目前來說在電商市場上面還是屬於一個不溫不火的階段。

大部分購買的客戶淘氣值的分數都比較低!如果一個行業的客戶淘氣值分佈大部分在800+以上,代表該行業類目的火熱程度比較高。

目前主要購買普洱茶的客戶主要來自於發達城市。

單價也在40+以上,我們不難發現。

隨著改革開放的加大,一帶一路的政策開放,更多人先富裕起來了。

他們也對產品的質量有著比別人更高的要求。

也願意對自己喜歡的東西投入更多的金錢。

而從90天支付金額分析看來,大部分的消費者購買的產品雖然以低價格為主的,但是復購率卻非常的低。

從90天購買次數兩次以上的合計不到20%。

購買兩次的僅為14.14%。

我們是不是可以認為,正是由於這些低價的產品吸引著顧客不斷購買普洱茶,但是也是低廉的售價其實和現在的鮮葉的成本價格是違背的,產品質量嚴重不過關。

雖然是打著普洱的名義,但是卻敗壞普洱茶的名譽。

所以整個電商市場也在不斷流失想要嘗試普洱茶的客戶。

目前電商市場,普洱茶類品種多,加工普洱的企業多,地域分佈廣泛;管理無序,標準缺失,質量不規范,價格缺乏標準和透明度;大的可信賴的品牌少,無品牌小店多。

誰可以用品質為基礎,樹立起做普洱茶的標準,通過差異化品牌文化及產品來豐富普洱茶市場,那麼誰才能在電商市場上脫穎而出。

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