燕麥飲品，憑借適合乳糖不耐受人群以及營養價值較高等特點，逐漸受到中國消費者認可。
燕麥+牛奶、燕麥+粥這類搭配消費者已經見過不少，近日，燕麥品牌Oatly宣佈與香飄飄戰略合作，奶茶+燕麥的組合能否俘獲消費者的味蕾？
一
Oatly高調聯手香飄飄
10月17日，香飄飄發佈公告稱，與Oatly《上海》飲料有限公司達成《戰略合作框架協議》，擬成立項目公司開展業務合作，進行燕麥植物基飲料產品在中國市場的研發、生產及銷售業務，共同開拓燕麥植物基飲料產品及其他相關產品市場。
雙方將以OATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產品。
目前，已推出山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款新品。
在業內人士看來，香飄飄的蘭芳園和Oatly在人群定位契合。
Oatly可以借勢香飄飄品牌國民度、渠道滲透力和供應鏈管理優勢，得到進一步釋放。
但也有消費者不看好這次合作，有消費者認為燕麥飲品以營養為賣點，與奶茶這樣典型的高熱量食物搭配顯得有些不倫不類，Oatly這次合作未免顯得操之過急。
二
市場上漲，大品牌卻下滑
事實上，燕麥品牌Oalty的確有『著急』的理由，作為已經上市的燕麥品牌，Oalty近段時間一直處在『賠錢賺吆喝』的境地。
2021年12月，Oatly披露前三季度經營情況，2021年前九月，Oatly的營業收入為4.57億美元，同比增長55.41%，凈利潤虧損1.33億美元，同比擴大467.57%。
今年8月，Oatly依然是整體營收上漲，利潤下跌的處境，從2019年至今，Oatly已虧損超3億美元。
下滑的老牌燕麥品牌不隻是Oatly。
中國燕麥巨頭品牌西麥食品，今年8月發佈財報顯示，主要產品的毛利率均出現了下滑。
其中，純燕麥片收入3.05億元，同比增長9.79%，但成本增長達14.66%，毛利率下滑2.34%。
復合燕麥片收入2.31億元，同比增長達46.08%，但成本增長達60.66%，毛利率下滑了5.04%。
冷食燕麥片是收入唯一下滑的產品，收入為5213.47萬元，同比下滑35.55%，毛利率下滑4.44%。
燕麥市場火熱，為何大品牌卻遭遇了寒冬？
三
新晉品牌發展神速
大品牌的業績下滑，與新晉燕麥的強勢表現有關，新晉燕麥品牌中，當屬王飽飽、好麥多、歐紮克等表現最為亮眼。
好麥多成立於2018年，憑借水果味燕麥等產品的優勢迅速搶占市場。
2020年好麥多全渠道營收達到了8億元，而彼時已成立27年的老牌燕麥品牌西麥食品才剛剛突破10億元大關，成長速度要超過老大哥不少。
不僅如此，新晉品牌王飽飽也以年增長300%的速度成為了『互聯網麥片第一品牌』。
以微商模式走紅的歐紮克也因為邀請頂流代言人再次受到關注，實現新一輪的融資。
盡管新晉品牌們在整體產業鏈的佈局能力上仍有欠缺，但不可否認的是，它們在消費者群體中已有強大的影響力。
除了新晉品牌，蒙牛、伊利這樣的乳飲品牌也有『小動作』，盡管它們沒有去搭建燕麥產品的生產線，但也推出了幾款燕麥奶飲品跟上風口。
愈發激烈的競爭自然刺激大品牌做出更多改變，Oatly聯手香飄飄擴大影響力，西麥食品也宣佈將改進經營模式。
老牌品牌能否在多方沖擊之下穩住領先地位，還需要時間驗證。
【完】
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