丨本文由小陳茶事原創
丨首發於搜狐號:小陳茶事
丨作者:村姑陳
《1》
最近一位原本做木材生意的朋友,也開始賣茶了。
因為一些眾所周知的原因,經濟不景氣了,而恰好近幾年茶葉很火。
所以,朋友就想著能在現有的圈子裡,發掘客戶,增加些額外的收入。
更何況,他接觸的群體,都是些財大氣粗,不差錢的人。
即便如此,也會有很多困擾。
那天,朋友來我們的線下體驗店喝茶。
席間,他提到一個很苦惱的問題:周圍喜歡喝茶的人很多,可大多數都不懂茶。
原來是因為,他把茶葉價格定好了之後,本想在小范圍裡試試水。
結果卻發現,那些土豪客戶壓根不買賬。
要麼,是看名氣買茶,非品牌茶不買;要麼,是看價格買茶,專挑貴的,而且是整箱整箱的買。
做了十幾年生意的朋友,說起這些,語氣中充滿了落寞。
其實,他的茶我們先前喝過,還不錯。
雖然不算特別拔尖,但在同價位裡面,已經屬於物有所值的了。
奈何,對於具備高消費能力的茶客來說,往往習慣於從品牌、價格等方面衡量茶葉的品質。
似乎,貴的=對的,如今成為了根深蒂固的觀念。
然而,貴的茶葉一定好嗎?
如何才能選到好茶?
且容村姑陳慢慢說來。
《2》
茶圈的現狀是,不懂茶的人,遠遠多於懂茶的人。
喝茶,不等於懂茶。
有些朋友隻是日常喜歡以茶解渴,亦或是習慣以茶待客,將茶葉作為一種交流的媒介。
但真真正正研究茶葉的,實在少數。
基於這種前提下,很多人在買茶的時候,著重看的是價格。
想當然地認為,既然價格這麼貴,肯定品質不錯。
反正自己不太懂,挑貴的買,總不會差到哪裡去吧?
非也,非也。
有不少茶掌櫃,抓住了消費者的這種心理,拼命往『高端』、『上檔次』、『稀缺』方面靠攏。
當然,茶葉品質如何不知道,但噱頭確實挺響亮的。
比如,某商家大肆傳播自己的白茶年份老,味道好。
在整個市場裡,隻此一家別無分店,極罕見,極珍貴。
也暗指其它廠家的茶,都不是真的老茶,而是做舊茶。
又比如,某商家宣稱自己的白茶,是少數民族制法。
有各種古老的秘方,存世極少,奇貨可居。
其實,宣傳產品無可厚非,因為說到底,商業的本質就是逐利,銷售就是要有噱頭,才能實現帶貨的目的。
但不能無底線,無下限,謊話連篇。
試問,如果到處都是老白茶,那新白茶呢?
如果到處都是獨特工藝,那國標裡規定的工藝難道不作數了?
如果到處都賣金駿眉,那小赤甘去哪兒了?
所以,根據實際情況看,價格不菲的『高端茶』,高端屬性僅僅停留在商品介紹上。
去掉了包裝,去掉了花裡胡哨的噱頭,裡頭的茶葉到底好不好喝,很難說。
不過,好茶不需要太多噱頭,因為本身就足夠優秀。
噱頭一多,反倒隱藏了它們最本真的光彩,所以商家通常不會這麼做。
因此,那些『隻買貴的,不買對的』的茶客,無形之中成為了不良商家的韭菜。
割了一茬又一茬,還深陷其中不自知。
曾經的『天價茶』事件,便是前車之鑒。
喝的不是茶,喝的是美好的幻想,而為幻想買單時,往往果斷又堅決。
《3》
以上所說的,是那部分名不符實,虛有其表的『高價茶』。
而茶圈裡,的的確確存在一批好茶,價格不菲。
謹遵價格圍繞價值上下波動的規律,所以這些茶葉的價格,常年居高不下。
最常聽見的,包括牛欄坑肉桂、金駿眉、白毫銀針等。
尤其是前兩者,每斤的售價通常在五位數以上。
先來說說圈中無人不知,無人不曉的牛欄坑肉桂吧。
作為天價茶葉蛋的主角,當年新聞一出,就引起了大眾的關注。
真正的牛欄坑肉桂,其實產量不高,一年也就一千五百斤左右,還得分散到很多戶手中。
而市場需求量又特別大,所以按照『物以稀為貴』的規律,價格非常高。
不過,牛欄坑肉桂之所以能獲得茶客們的喜愛,是有真憑實據的。
牛欄坑位於正巖山場的核心地區,『三坑兩澗』中的一個坑。
這個位置,坐擁天時地利,相當於北京的二環內。
擁有了頂級的茶青原料,制茶師在生產的時候,也必然會投入大量的心思和成本。
否則,怎麼對得起自己手裡的『好肉』呢?
外行人隻能看到市面上的價格,而隻有內行人才會去了解生產過程中的種種成本。
加在一起後,才會發現,人家就是值這個價錢,毋庸置疑。
並且,不僅僅是牛欄坑肉桂,任何一款正巖茶的生產,都是如此。
來自桐木的金駿眉,也是同理。
金駿眉開創了以芽頭制紅茶的先河,7-8萬顆芽頭才能制成一斤幹茶。
更重要的是,還限定了產區范圍,必須是以桐木范圍內的菜茶芽頭為原料,不是隨隨便便一棵茶樹都能做金駿眉。
故而,正宗的桐木金駿眉,每斤以『萬』為單位,是基礎市價。
不少產自非桐木高山的外山『金駿眉』,價格則便宜一大截。
正所謂,一分錢一分貨,在好茶身上體現得淋漓盡致。
《4》
普通人喝茶,有必要買那麼貴的茶葉嗎?
村姑陳的建議是,看具體情況。
比如,如果你偶爾有應酬的需求,招待貴客,為了突顯尊重,可以備些貴價的好茶在家裡。
而如果平時隻是喝茶解渴,沒有太高的追求,則買口糧茶就好。
再比如,如果已經實現了財富自由,不差錢,自然可以選擇高端茶。
在挑選的時候,注意避開那些徒有噱頭和名氣的茶,選品質和價格匹配的茶。
當然,這需要一定的經驗作為加持,慢慢摸索吧。
但土豪畢竟是少部分群體,大多數還是普通人,靠著自己的努力在拼搏。
因此,更偏向於買一些性價比高的茶葉。
這個時候,就不需要過於追求什麼名氣,什麼品牌,看品質就好。
產區、工藝、儲存,是決定茶葉質量的三把斧。
切勿為了貪便宜,買那些價格極其低廉的茶葉,什麼9.9包郵,100元一斤,諸如此類。
看似劃算,但品質卻沒有保證。
更何況,商人逐利是天性,即便買得這麼便宜,他們仍然有利可圖。
這樣想想,這些茶葉的成本有多麼低廉,入口後又會對身體帶來什麼負面影響?
細思極恐。
《5》
如今的茶圈,各類茶葉似乎都開始打起了價格戰。
從9.9包郵,到上萬元一斤。
而作為消費者,最直觀的選擇項,便是價格。
不差錢的人,會買最貴的,生活拮據的人,會買最便宜的。
唯有理智的人,才會把價格先放一放,結合品質來判斷。
幾十塊錢一斤的茶,基本不用考慮。
因為稍微想想就明白,如此便宜的茶,能淘到好貨,與天上掉餡餅無異。
除非是商家做慈善活動,不求利潤,不過幾率極小。
都是喝茶,但劣茶和好茶在口感上的區別,絕對是天壤之別。
生活不易,又何必給自己找虐了?
不如多付出一些,尋些好茶回來,撫慰自己的味蕾和身體,豈不美哉?
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小陳茶事村姑陳,專欄寫手,茶行業原創新媒體『小陳茶事』主筆,已出版白茶專著《白茶品鑒手記》,2016年-2020年已經累計撰寫超過4000多篇原創文章。