《一》關於黑茶認知的宣傳仍有較大空間

在被調查者中，有42%的人認為比較了解黑茶、32%的人認為了解較為一般、13%的人稱不了解，認為非常了解的不足7%。

關於黑茶對人民生活的價值貢獻，有58%的人認為比較有價值、21%的人認為非常有價值、20%的人稱價值不大。

對黑茶的了解渠道，大多數人認為自己日常接收信息的渠道很廣泛。

實體店方面，在超市專櫃和專賣店中見到的，占比接近30%；網店次之，占25%；而飲品店和自動售賣機等其他途徑占比較低。

網絡渠道中，通過新媒體平臺了解的，占20%；瀏覽茶葉網站、舉辦茶博會或者網購平臺了解的，占15%；熟人推薦、利用直播占比10%。

《二》物美價廉仍是多數消費者的理想選擇

在調查者中，有45%的消費者認為200元以下是他們可以接受的價格區間《以青年、低收入為主要群體》，34%的消費者選擇200—300元/斤的價格區間，而選擇300—400元的占比為12%，選擇400元以上的不到10%。

購買黑茶的目的：將近70%的人選擇日常飲用；保健目的占17%；11%的人用來作為禮品贈送；而收藏的人不足3%。

沒有購買黑茶的原因：36%的人認為沒有購買渠道；31%的人因為價格原因；不了解黑茶、沒有喝茶習慣或者覺得沖茶麻煩的均占10%。

年份久的普遍超過千元，購買群體以高收入、黑茶愛好者為主，與普通大眾的價格期望值差距較大。

但采訪個別青年大學生時了解到，普遍對黑茶價格敏感，而對500克黑茶的數量沒有準確認知。

理想的黑茶品牌，健康是普遍的首選、可信賴排名第二、物有所值占第三位，追求傳統、正宗、緊跟潮流等較少。

至於購買何種黑茶，看中其特色的占第一位，期望降價促銷的占第二位，熟人推薦、包裝精致、廣告宣傳多等占位靠後。

被調查者對購買黑茶的影響因素進行排序：首先是產品的品質；其次是口感味道；最後是品牌知名度、歷史文化、賣相、包裝設計、投資價值等。

對於包裝樣式，41%的消費者選擇罐裝茶葉；選擇餅幹茶、泡袋茶的分別占20%和22%；選擇散裝茶的人較少，有17%。

《安根團隊摘自韋惠元等:消費者認知視角下北方黑茶市場的推廣方案研究》

安根團隊，20餘位各領域農業專家，提供成熟的土壤恢復集成方案、生態修復集成方案、農殘解決集成方案和生態農業社會化服務。