最近一期《馮侖風馬牛》中，企業家馮侖提到一本名為《茶葉帝國》的書，書中講到『茶』這種亞洲的樹葉，如何傳入英國成為貴族飲品，又逐漸風靡世界的過程。
自古以來，茶葉一直在東西方貿易與文化交流中扮演重要角色。
至明清時期，『茶文化』更是隨著海上絲綢之路遠播世界，在全球掀起了飲茶風潮。
根據艾媒咨詢發佈的《2019-2021全球茶葉產業運行大數據與中國茶業創新發展趨勢研究報告》預測，全球茶葉市場規模還將持續增長，預計2024年將突破700億美元。
中國茶葉，大有可為。
雖然中國茶行業有著廣闊的市場空間，但一直以來，茶行業存在著同質化嚴重、創新力不足、整體供過於求、消費群體老齡化等系統性問題。
中國茶的國際地位同樣尷尬，業內也一直流傳著『七萬中國茶企抵不過一個英國立頓』的說法。
但最近幾年，敏銳的消費者已經發現，中國茶葉正在加速進化。
中國茶『進擊』浪潮中，竹葉青更成為不得不提的名字。
剛揭曉的新京報『守護2020』食品健康行業年度影響力評選中，竹葉青獲選『標桿品牌力企業』，而不久前，中國廣告主協會廣告主研究院發佈《2020中國品牌實力指數排行榜《第3期》》，竹葉青更連續3次上榜，比肩酒品類的茅臺、電子品類的華為，登上榜首。
許多人不知道的是，竹葉青的進擊之路，已走了20多年，不僅得到了馮侖、蔡瀾、胡潤等跨界大咖熱捧，也深受80、90甚至Z世代年輕人的喜愛，更曾作為國際交往禮品贈給國外領導人，亮相諸多重大場合。
過去一年，肆虐全球的疫情為消費行業帶來了系統性風險，竹葉青不僅經受住了生存大考，更在危機中，成功越級，交出了聲色味俱全的亮眼成績單。
逆流而上，持續發聲
在充滿不確定性的2020年，既有『武漢加油』『中國必勝』的吶喊，也有『不計報酬，無論生死』的誓言，還有『風月同天』『與子同袍』的情義。
時代洶湧浪潮之下，所有人都在奮力發聲。
疫情之初，仍未走出傳統桎梏的茶行業因為時令、技術、消費模式等限制，一度陷入失聲狀態。
一直以最早上市春茶著稱的竹葉青，以『三大承諾』搶先發聲，即對茶農不壓價、不欠款，對員工不裁員、不減薪，對消費者保證春茶按時上市，讓全行業的『春茶保衛戰』以更具責任感和社會價值的形式搶『鮮』開啟。
時間很快來到3月，竹葉青春茶如期上市，對1000多位員工、四萬多名茶農和廣大消費者的承諾也如實兌現。
不僅為廣大茶企做出表率，給出解題思路，更極大地鼓舞了行業渡過難關的信心。
如何在極度困難的危局下，依舊做『一杯好茶』？
鈦媒體了解到，即使在最困難的時候，竹葉青始終堅持其開創的高端綠茶三大標準——高山、明前、茶芽，以更具人情味的標準化打贏了自己的『春茶保衛戰』。
何謂竹葉青的三大標準？
『高山出好茶』，產自世界公認的黃金產茶帶——海拔600-1500米的峨眉山高山茶園；『明前茶貴如金』，采摘過程全部在清明節之前完成，此時是全年綠茶品質最佳的時期；含苞待放狀態的鮮嫩茶芽，更確保了茶葉中氨基酸等營養物質處於最高含量。
此外，與以傳統工藝為主、無法計量制作標準的茶品不同，竹葉青斥資億元打造了全自動、清潔化封閉生產線，經38道制作工序、65項嚴苛檢測，保證每一杯竹葉青都是絕對優質，也保障了如馮侖所說的『幹凈』『茶形好』。
危中有機，背靠三大標準的竹葉青或許也迎來了最好的發展時期。
吳曉波在其最新的跨年演講中預測，『健康的、環保的、中式的，成為消費者願意買單的三大元素』竹葉青幾乎全中。
竹葉青不僅取得了業內少有的全年逆勢增長，更在下半年官宣入選『迪拜世博會中國館禮賓綠茶』，代表中國高端綠茶蜚聲海外；還相繼成為胡潤百富盛典合作夥伴、中國企業家博鰲論壇合作用茶、亞佈力論壇20周年年會嘉賓伴手禮等，為眾多高端人士交口稱贊。
品牌的長盛不衰，在於其對品質與企業責任的堅守。
竹葉青的持續發聲，不僅為行業帶來了勃勃生機，也為充滿波折與喧囂的一年，留下更多經得起時間考驗的回音。
高端綠茶，實力『破圈』
『天使白』註定是2020年的主題色，竹葉青始終堅守的『綠』，同樣令人印象深刻。
作家蔡瀾，近年已成為文化美食生活方式領域的頭部意見領袖。
他曾盛贊竹葉青，稱自從喝了好友金庸從四川帶回香港的竹葉青茶，就『入了坑』，覺得『實在是好喝』，並對竹葉青在水中根根直立的美好形象念念不忘。
在蔡瀾看來，對茶文化的推崇，根本上是引領國人對傳統文化的回歸和認同感。
但茶行業的發展遠沒有這麼美好。
位於金字塔尖的品牌，價格水漲船高，而長尾的商家卻內卷嚴重，低價茶陷入無序競爭價格戰。
顯然，四分五裂的行業需要一個引領者，同時也需要廣闊的消費人群。
從1998年成立到成長為行業領導者，竹葉青不僅是中國傳統茶文化的堅守者，也不忘革新營銷手段，不斷破圈圈粉，更吸引眾多名人大咖成為忠實擁躉。
將喝茶視為生活方式、社交媒介和精神交流方法的馮侖表示，綠茶有很多選擇，而他偏愛竹葉青。
註重健康品質生活的劉嘉玲平素便愛喝茶，尤其是『清香又健康的高山綠茶』，在品鑒過竹葉青茶之後，她更喊話明星好友，『這杯竹葉青春茶一定要與梁先生以及王菲等好友分享』。
『好茶的標準樸素卻嚴苛』，在著名財經作家吳曉波看來，喝茶的人願不願意分享給朋友們就是好茶的標準。
在他心中，『竹葉青做到了』。
也正是大量高端人群的青睞，讓竹葉青逐漸積累了精準的消費群體。
『中國茶要更好地進入國際市場，原料、加工、包裝等都要有高端標準』。
在中國工程院院士陳宗懋眼中，隻有標準化、安全化，才能使更多的中國茶以高質量水平登上世界的舞臺。
但為了持續破圈，將茶文化推向更廣闊的市場，三大標準傍身的竹葉青一直都在嘗試為這一抹綠色加分。
鈦媒體了解到，為了逐漸建立消費者品牌認知，多年來，竹葉青嘗試開設體驗式專賣店，針對主流消費人群開發獨立4g袋裝產品，邀請國際知名設計師升級品牌視覺，更推出線下定制品鑒會和會員茶山行等活動，持續打造更具現代感的高端形象。
在長期積累和傳承中，品牌便有了靈魂，也和消費者建立起了更深層次的共鳴。
一系列具有行業開創性的舉措，讓竹葉青實現高端綠茶連續13年中國銷量領先，成為消費者心中經久不衰的高端茶品牌。
鮮爽回甘，重新定義中國禮
疫情之年，百味雜陳，奮鬥的滋味似乎也與往年不同。
盡管疫情防控仍不可松懈，但年末歲尾，回顧這一年的變化，仍舊有苦盡甘來之感。
竹葉青的鮮爽回甘，恰到好處地反映了這種感受。
在中國的傳統文化中，『茶』不僅是一種飲品，更有著強烈的文化底蘊。
如今，隨著中國居民人均可支配收入的提高、居民的消費升級、養生理念提升，茶葉被賦予了更多的價值，成為重要的消費品。
在各種節慶和重要場合，『一杯好茶』 越來越多地成為中國人連接情誼的媒介。
作為中國高端綠茶的代表，竹葉青也成為高端消費禮品中的饋贈首選品牌，越來越多人選擇竹葉青作為高端春節禮。
正如馮侖『入坑』竹葉青，就是因為朋友年前的饋贈，『喝的時候我就會想起這個朋友』，成就所謂細品『有回甘』的君子之交。
2021年的春節即將來臨，面對持續的疫情，許多情感未必一定要見面訴說，借竹葉青傳遞感情，見茶如面，也許是一種更加安心和健康的方式。
所謂『茶』，就是『人在草木間』。
茶來自草木，因人而獲得獨特價值，天人合一便是自然之道，是中國茶文化的縮影。
竹葉青，通過建立嚴苛生產標準，塑造中國茶品牌形象，成為高端禮品之選，讓這一杯好茶伴隨著人們的情感連結，分享給世界各地的朋友，成為比肩茅臺、華為的中國『新名片』。
《本文首發鈦媒體App，作者|科技指北》