隨著新式茶飲、無糖茶飲品等受到年輕消費者的熱烈追捧，消費市場和資本市場對茶的關注度也隨之水漲船高，不少茶品牌都想爭做年輕消費者手中最喜愛的那一杯好茶。
悄然間，近年來逐漸展露頭角的袋泡茶便因其不斷增長的市場規模與遠未飽和的茶葉消費量占比成為了市場新寵。
數據顯示，由2015年至2020年，線上袋泡茶市場規模增長了56倍，預計2020年中國袋泡茶線上市場規模將突破128.7億元，而中國袋泡茶的年消費量僅約占茶葉總消費量的5%。
圖為艾媒咨詢數據
除主打原葉三角袋泡茶的CHALI茶裡外，新茶飲頭部品牌喜茶、奈雪の茶也紛紛瞄準機會，打造了袋泡茶產品搶占市場，茶裡、喜茶還分別走進李佳琦、薇婭的直播間進行了產品宣傳。
圖為李佳琦為CHALI茶裡產品進行宣傳
CHALI茶裡產品主要分為原味茶、拼配茶、養生茶和禮盒四個系列，種類較為豐富多樣。
其中，最受消費者歡迎的蜜桃烏龍產品，於今年初走進了李佳琦直播間，創造了在1分鐘內賣光20000份，1晚賣出8萬盒的佳績，由於茶品瞬間被秒完，太過火爆，後續還在直播間進行了加推，成功打造了爆款。
在袋泡茶產品創新方面，CHALI茶裡將消費場景的細分化作為發力點，註重產品和消費場景的匹配，並於2019年上線了『每日茶』系列產品，日常售價為88元/盒，每盒凈含量為67.5g。
該產品以三個小抽屜進行分隔，分成了『早餐元氣』、『飯後解膩』、『下午怡神』三個部分，共21包18種口味，為調味或代用茶。
『早餐元氣』包括玫瑰紅茶、菊花普洱、茉莉綠茶、桂花龍井、桂花烏龍、玫瑰普洱、荷葉白茶；『飯後解膩』包括經典紅茶、經典綠茶、蕎麥綠茶、人參烏龍茶、陳皮普洱茶；『下午怡神』包括紅豆薏米茶、蜜桃烏龍茶、桂圓紅棗茶、五寶酸梅茶、關心茶《多種花材拼配》。
圖為CHALI茶裡『每日茶』產品
該產品有助於消費者體驗多個茶葉品類，也有著深受年輕消費者歡迎的顏值和設計感，使得消費者更願意在社交平臺進行拍照打卡，既能彰顯消費者個性，又能幫助品牌擴大影響力。
為迎接雙十一的售賣狂歡，新茶飲品牌喜茶所打造的『靈感一周茶『禮盒於11月3日晚走進了薇婭直播間進行售賣，期間該款產品銷量約9萬盒。
喜茶的『靈感一周茶禮盒』於今年4月推出，在喜茶天貓官方旗艦店的月銷量為9萬+《發稿當日搜索數據》。
該產品的日常售價為48元/盒，每盒凈含量為25g，包含七個小包裝，分別為綠妍《茉莉綠茶》、嫣紅《紅茶》、金玉《《烏龍茶》》、桂華綠《桂華綠茶》、金鳳茶王《《烏龍茶》》、知秋《烏龍茶》、四季春《烏龍茶》，烏龍茶包含4款。
圖為喜茶『靈感一周茶』產品
該款產品的品類與喜茶門店售賣的現值茶飲有著極高的關聯性，既可直接沖泡飲用，也能自制家庭版喜茶。
此外，每袋茶包上面都特意排好了一周喝茶的日期，掛耳設計在使用中也很貼心，這些設計上的小心思都是被喜茶愛好者們津津樂道的地方，送人或自己喝都是不錯的選擇。
圖為附贈的輔助自制『家庭版喜茶』的說明書
11月3日當晚，奈雪の茶也走進了薇婭直播間，但主推的是現制茶飲及軟歐包，並未進行袋泡茶推廣。
同樣作為新茶飲品牌，奈雪の茶於今年8月推出了『一周好茶』禮盒，在奈雪の茶天貓官方旗艦店的月銷量為1.5萬+《發稿當日搜索數據》。
該產品與喜茶推出的茶禮盒同為日常售價48元/盒，凈含量也為25g，產品種類也大致相同，分別為奈雪初露《烏龍茶》、茉莉初雪《茉莉綠茶》、金色山脈《紅茶》、伏夏葡萄《烏龍茶》、梔白柒夏《烏龍茶》、金桂知秋《烏龍茶》、粉韻熙陽《烏龍茶》，烏龍茶包含5款。
圖為奈雪『一周好茶』產品
七袋定制茗茶延續了『奈雪風』的設計風格，通過統一的配色體系和簡潔的線條將口味具象化，與喜茶產品茶袋設計形成了明顯區分。
奈雪對這款產品的定位為『深入中國各地優質茶園，精心調制出7袋定制茶』。
其中頗具新意的的伏夏葡萄《果茶》兼具清甜果香與醇厚茶韻，適合冷泡，也方便在家自制冰飲。
同樣選擇『一周』為賣點，也是考慮到了年輕消費者的喝茶場景，側重於突出喝茶的便捷性。
七天喝完一盒茶不用擔心儲存和賞味期的限制，既順應了快節奏的消費趨勢，也滿足了更多元化的辦公、居家場景的使用需求。
奈雪的茶 CMO 劉彥利對此表示，一周好茶正是以年輕人更樂於接受的方式，來吸引年輕人喝好茶。
隨著喜茶、奈雪紛紛做起袋泡茶生意，不少新品牌也趁時下風口入局袋泡茶領域。
誰將成為年輕消費者手中最喜愛的那杯好茶？
讓我們拭目以待。
數據參考自網絡公開資料
由北京茶葉網編輯
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